C’est en rentrant d’un voyage aux USA que Mario Bertulli décide de créer sa propre marque de chaussures.
En 1972, il lance alors la première paire de chaussures rehaussantes, capable de rehausser la stature de 5 à 10 cm, sans aucun talon haut apparent.
Ces chaussures artisanales, fabriquées en Italie par Mario Bertulli lui-même, rencontrent alors un franc succès.
Les hommes sont séduits par le concept : une chaussure grandissante, qui permet de gagner plusieurs centimètres, dans le plus grand des secrets.